Зеленые технологии: не тренд,
а ответственность

Компания «Айкрафт» – лидер российского рынка оптики, единственный в стране владелец роботизированного производства очков. О том, как экологическая ответственность помогает совершенствовать производство и становится важной составляющей репутации, рассказывает директор по маркетингу «Айкрафта» Екатерина Медведицына.
Екатерина Медведицына
Тема зеленых технологий постоянно расширяется. Сегодня многие эксперты говорят об осознанном производстве и о цикличности экономики в связи с чрезмерным потреблением. Как выяснилось в ходе анализа потребительского поведения в 2013–2018 годах (исследование провел Центр устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета), пометки «эко», «био», «выполнено из перерабатываемого материала» в разы увеличивают ценность продукта и его добавленную стоимость, а также привлекают больше внимания при совершении покупки.

Неудивительно, что многие компании охотно эксплуатируют этот тренд для увеличения рентабельности. Сегодня экоповестка дополняет традиционные бизнес-стратегии и становится одним из конкурентных преимуществ. Отсутствие приверженности зеленым технологиям может снизить продажи и нанести существенный ущерб репутации.

Популярность экотрендов растет не только в B2C-сегменте, но и в B2B. Все чаще контрагента или объект для инвестиций выбирают, оценивая «экологические» характеристики: внедряются ли зеленые технологии, ведется ли бережливое производство или умная утилизация отходов? При этом далеко не все компании призывают к действиям, способным сократить реальный ущерб природе (снижению объемов потребления и производства), ведь это противоречит экономической модели, принятой в современном мире: увеличению прибыли любой ценой.
Отсутствие приверженности зеленым технологиям может снизить продажи и нанести существенный ущерб репутации
Как и любой актуальный тренд, экотематика создает много информационного шума. За красивыми кампаниями с зелеными логотипами и громкими заявлениями об экоакциях нередко скрывается отсутствие реальных дел. Это явление экологи называют «гринвошинг». Однако нельзя отрицать, что из модной темы забота об окружающей среде превращается в бизнес-повестку. Выведенное на уровень ключевых бизнес-процессов стремление к экологичности должно способствовать укреплению бизнеса в долгосрочной перспективе. Переход к более безопасным энергетическим схемам, будь то производство или утилизация, помогает сократить издержки, высвободить капитал для улучшений и успешно адаптироваться к меняющимся условиям.

Масштабы бизнеса «Айкрафта» не позволяют игнорировать экологическую повестку: мы лидеры рынка, на нас равняются, нам подражают. Мы тщательно анализируем экономический потенциал новых технологий, которые можно использовать в производстве. В первую очередь мы внедряем наиболее выгодные из них.

Компания практикует концепцию бережливого производства и поддерживает законодательные инициативы по энергосбережению и энергоэффективности
Во-первых, уже несколько лет все торговые, офисные и производственные мощности «Айкрафта» оснащены светодиодными осветительными приборами. Энергосберегающие технологии освещения помогли снизить ресурсопотребление в десятки раз. В ближайшие годы мы перейдем на электронный документооборот и минимизируем использование бумаги.

Во-вторых, мы роботизировали производство и существенно сократили время обработки одного заказа. В результате нам удалось снизить не только энергопотребление, но и себестоимость продукции.

В-третьих, компания отказалась от обработки стеклянных линз, в том числе и по экологическим соображениям. При обработке стекла возникает много трудноперерабатываемых отходов. Вторичная переработка стекольного боя – процедура трудоемкая и дорогостоящая, ведь технически его сложно выделить из мусора. При этом огромные массы захороненного стекла выделяют щелочь и негативно влияют на окружающую среду. Пластиковые отходы проще в транспортировке и переработке: они меньше весят, поддаются прессовке. При переходе на пластиковые линзы сократилось время обработки наших изделий, снизилась себестоимость.

Все больше покупателей задумываются, где и как производятся товары, и предложение новых продуктов, созданных в балансе с окружающей средой, удовлетворит этот спрос. И пусть для серьезных изменений пока не хватает критической массы таких потребителей и по-настоящему ответственных производителей, их число неуклонно растет и дает всей системе шанс измениться, пока еще не поздно.